Vyhrál Netflix streamovací války?
VOD šachy o deseti hráčích se možná už brzy smrsknou na partii o třech králích. Dnes o tom, kdo to asi bude a proč má Netflix pořád obrovský náskok před ostatními.
Zdravím vás ze slunného Řecka. Ani o dovolené nezůstanete ochuzeni o tradiční dvojitou dávku, protože se toho v Hollywoodu pořád děje zatraceně moc. A protože herci a scenáristé stávkují a dokonce ani po pátečním dostaveníčku WGA a AMPTP se nic nikam nepohnulo, jsou hlavním tématem kvartální výsledky streamovacích gigantů. Na Disneyho si ještě pár dní počkáme, ale situaci už lze plus mínus analyzovat nyní, po vysvědčení Netflixu a WarnerMedia (HBO/Max).
Možná jsem v podtitulku naznačil, že budu z lógru věštit, kdo přežije a kdo ne. Je to vždycky zrádné, takže se o to pokusím na úvod a budu doufat, že na tohle střílení od boku rychle zapomenete. Předně je nutné herní pole rozdělit na tři kategorie:
Streamovací přívěsky tradičních studií: (HBO) Max, Disney+, Paramount+, Peacock
Hračky v rukou online gigantů: Amazon Prime Video, Apple TV+
Jeden, který vládne všem: Netflix
Tradiční studia ve streamu hledají spásu, resp. náplast za skoro neexistující prodeje fyzických nosičů, slábnoucí kabelovky a mizející tržby z Číny. Je nepochybné, že je brzy přestane bavit sypat do nenasytné černé díry miliardy dolarů ročně, zvlášť pokud si všimnou, jak moc z absence streamovací platformy a prodejů obsahu třetím stranám aktuálně profituje Columbia/Sony.
Amazon a Apple mají spoustu peněz. Jejich CEO vlastně nevědí co s nimi, a tak si streamovací platformy pořídili částečně na hraní, částečně proto, aby se vloudili do přízně Hollywoodu. U Applu je to o prestiži a dlouholeté spolupráci s filmovým byznysem (Apple hostuje na internetu filmové trailery už skoro čtvrt století, ale o tom zas někdy jindy), Amazon a nejen jeho šéfa zajímají spíš adaptace oblíbených látek, párty s hvězdami a možnost koupit si za peníze image spasitele filmového průmyslu. Jakmile by však filmy a seriály sahaly svým chlebodárcům příliš hluboko do kapsy, najdou si Amazon a Apple jinou, méně nákladnou hračku. Na rozdíl od tradičních studií je v showbusinessu nic nedrží, mohou doslova zmizet ze dne na den.
A pak je tu Netflix. Přehnal jsem to s jednou platformou, která vládne všem? Původně to tak přeci mělo být. Netflix byl tou jedinou a pravou online videopůjčovnou, vzrušujícím novým projektem, který chtěl každý vyzkoušet. Výrobci televizorů dokonce na dálková ovládání montovali tlačítko Netflix, skrz nějž jste se dostali k nekonečné nabídce filmů ve dne v noci. Možná i otcové-zakladatelé tomu tenkrát věřili a budovali revoluci á la filmové Spotify. Slavné začátky a neslavné konce. V tomhle případě je však předčasné sepisovat závěrečnou kapitolu. Světlo na konci tunelu totiž naznačuje návrat starých pořádků.
Keep reading with a 7-day free trial
Subscribe to Hollywood 101 to keep reading this post and get 7 days of free access to the full post archives.