Netflix: Bájný Fénix, co uletěl ostatním

V účetní čtvrtletce Ted Sarandos mj. prozradil, že na eNko koukají lidé průměrně dvě hodiny denně

Další čtvrtletí, dalších pět milionů předplatitelů navrch. Navzdory růstu cen předplatného, potírání černých pasažérů i mirnému zvolnění tempa, co se týče produkce velehitů se známými tvářemi. Netflix je jako rozjetý vlak, který nic nemůže zastavit. Přitom v květnu 2022 spadla cena jeho akcií na historické minimum a všichni mu prorokovali rychlý konec. Že prý neuplatí při nastaveném tempu své dluhy a po spirále finančních strastí sjede do zapomnění.

Kdo tehdy investoval, může se pochválit, protože z dvou stovek dolarů akcie během dvou a půl roku vystřelily zpátky k sedmi stům. Netflix je opět miláčkem Wall Streetu, ačkoliv ho tedy ani překonání všech odhadů a metrik nijak výrazně neposunulo na akciových trzích směrem vzhůru. Možná i proto od příštího roku přestane reportovat přírůstky předplatitelů a bude se soustředit na ostatní metriky (tržby, cash flow, ARPU).

Nově už má Netflix 282 milionů předplatitelů/domácností, při průměrném násobku lidí pod jednou střechou to Sarandos odhaduje na 600 milionů aktivních diváků. Pro firmu je prý teď nejdůležitější engagement, tj. jak často a na jak dlouho dovede Netflix krást svým zákazníkům čas. Z interních statistik vyplývá, že na něm v průměru tráví uživatelé až dvě hodiny denně. 

Možná to tak sami nemáte, ale je to důkaz síly Netflixu a jeho rozhraní. Jakmile se na to eNko naučíte klikat, má vás Sarandos napůl v kapse, protože chytrý algoritmus a vlezlý karusel už vás prostě chytnou za oko a něco vám vnutí, i kdyby vám to mělo běžet jen jako kulisa v pozadí. Jako filmový fanoušek a novinář se nad tím mohu rozčilovat, z byznysového hlediska je to ale neúprosně vychytané.

Musíme doufat, že v té změti obsahu se tu a tam urodí něco kvalitního. I Ted přiznal, že letošní nabídka trochu utrpěla loňskými hollywoodskými stávkami, ale rok 2025 bude co do investic a počtu premiér opět rekordní. Jen opomněl zdůraznit, že víc peněz jde do evropských produkcí, dokumentů a reality shows, na úkor hollywoodských “blockbusterů” a filmů týdne či měsíce. Pokud jste si mysleli na další Red Notice nebo The Gray Man, budete nejspíš zklamaní.

Protože Netflix je pro spoustu konkurentů příkladem hodným následování, pojďme si ve zkratce říct, slovy Teda Sarandose, co od něj lze do následujících měsíců a let očekávat:

Na streamu se nám daří, do kin se nechystáme

Sarandos opět potvrdil, že kinodistribuce pro Netflix není prioritou. Ačkoliv někteří štědře zaplacení tvůrci pláčou, že přichází o diváky (Daniel Craig a Rian Johnson se tak vyjádřili při otázce na další Knives Out), Netflixu jeho pozice vyhovuje a lze očekávat, že Amazon a Apple dojdou ke stejným závěrům při restrukturalizaci svého katalogu. Jednoduše se budou soustředit na prémiové seriály a menší filmy, přičemž blockbustery budou nakupovat od tradičních studií, které zas nebudou experimentovat s Originals celovečeráky na svých streamovacích platformách.