Kabelovky jsou mrtvé, ať žijí “kabelovky”!
Na konci všeho je hezké, že něco nového začíná. Jenže co když je to nové až podezřelě podobné?
Pamatuji si to, jako by to bylo včera. Psal se rok 1993 a my se stěhovali v rámci města ze staré zástavby do sídlištního paneláku. Jednou z výhod bezesporu byla nabídka jisté společnosti Kabel Plus, která za rozumný obnos nabízela cca tucet televizních kanálů. Konec s laděním dvou, maximálně tří (výhoda bydlení blízko německých hranic) kanálů na anténu, najednou bylo k dispozici hned několik německých a polských kanálů - občas s jednomužným dabingem, občas bez něj.
Kabelovka mi, spolu s nedalekou videopůjčovnou v jedné z kočárkáren, poskytla základní filmové vzdělání. Dnes to působí jako notně zaprášená historie. O rok později začala vysílat TV Nova, takže se pokleslé západní filmy či seriály dostaly i k příjemcům tradiční (tzv. broadband) televize, laděné na anténu. My kabelovkáři jsme ale měli náskok. Že Kabel Plus nepamatujete? Vyrostl do konce devadesátek v jednoho z největších hráčů ve střední a východní Evropě, načež se v roce 2000 přejmenoval na UPC a teprve před pár lety ho pohltil telekomunikační gigant Vodafone.
Nešlo o pohlcení náhodné, protože zatímco v devadesátých, nultých a trochu i v desátých letech byla kabelovka povinnou výbavou každé domácnosti, teď nám tu roste generace tzv. cord-cutters, lidí co se od nemilosrdně vysokého účtu za kabel do zdi definitivně odstřihli a už pouze streamují, nebo dokonce cord-nevers, tedy lidí, co už tu “klasickou televizi” nezažili a jsou zvyklí si vybírat, ať už na Netflixu, YouTube, Tik Toku nebo čemkoliv, co jim nekonečné online menu nabídne.
Než si zhodnotíme tu aktuální situaci, která v posledních měsících překotně eskaluje, možná bychom se měli pro ty cord-nevers ohlédnout za tím, co vlastně ta tradiční televize představuje. Nenechte se mýlit, nejen v USA jde sice o chřadnoucí, ale stále velmi důležitou entitu. Tak jako inzerenti platí obří sumy za to, aby se objevovali v tištěných časopisech, které čte čím dál tím méně lidí, obětují stejní (konverzativní) inzerenti miliony, aby udali své televizní spoty do největších amerických televizí (ABC, NBC, CBS, tzv. Velká trojka, doplněná Fox TV). Proč to dělají? Trojice terestricky šířených (naladit je může každý v jejich dosahu zdarma na anténu za pár korun) má obrovskou potenciální základnu diváků a je financována právě z reklamních bloků.
Z těch se financuje vše, z čeho se skládá vysílací schéma. Ano, tradiční televize vám předkládá již hotový program, jemuž se vy přizpůsobujete. Víte, že v půl osmé jsou zprávy, v osm začíná nějaký ten biják, od desíti běží první talk show, po ní pak pozdní talk show. Mluvící hlavy a seriály pro maminky v domácnosti frčí dopo, odpoledne a podvečer zabírají žánrovky pro školáky a celou rodinu, v pátek a v neděli se to proloží sportem a někde mezi poletují soutěžní show. Kdo pamatuje TV Nova, ten asi tuší, že Vladimír Železný před třiceti lety tenhle blueprint bez okolků opsal a skvěle mu to fungovalo, stejně jako ve většině evropských zemí na západ od nás.
Kabelovky mohly divákům velmi rychle nabídnout celou plejádu kanálů, a tak se začaly objevovat specializované televizní stanice - na sport, staré filmové klasiky, zprávy z byznysu, dokumenty, reality show. Dnes má startovní balíček kabelovky desítky kanálů a ten plnotučný klidně několik stovek. K tomu si můžete přikoupit placené kanály, na nichž uvidíte s minimálním zpožděním hollywoodské blockbustery, exkluzivní sportovní přenosy, nebo i něco trochu ostřejšího.
V 80. a 90. letech bylo oblíbenou kratochvílí kutilů vyrábět nejrůznější skříňky, jež umožňovaly příjem kódovaných (placených) kanálů za pouhý zlomek ceny a bez nutnosti platit měsíční poplatek. Byla to hra na kočku a myš, přičemž kabelovky hrály v konečné součtu o stovky milionů dolarů měsíčně. Jejich šéfové museli poskládat atraktivní balíčky a každé televizní stanici v tom balíku poslat nějaký ten licenční (affiliate) poplatek. resp. část onoho předplatného.
Keep reading with a 7-day free trial
Subscribe to Hollywood 101 to keep reading this post and get 7 days of free access to the full post archives.