Jak je důležité míti IMAX
Rvačka o prestižní plátna je v první řadě motivovaná penězi, ve druhé pak pěstováním image velkých filmařů a vypravěčů.
Původně jsem chtěl dnešní téma věnovat neochotě Američanů koukat na cizojazyčné filmy, ale to je problém natolik nadčasový, že se nám v klidu vejde do středečního newsletteru. Aféra kolem IMAXu se vynořila nečekaně, ale o to hlasitěji. Kdo nahlíží do zákulisí víkendových tržeb (nejen) amerických kin, ten moc dobře ví, jak velkou roli ve skladbě příjmů z kin IMAX hraje. Aktuální Spider-Man: Napříč paralelními světy utržil o víkendu 120,5 milionu dolarů, z toho 11,2 % (13,5 milionu) bylo z IMAXu. Spidey se hrál na cca 400 plátnech (cca 8 % z celkového počtu), což samozřejmě znamená, že z IMAX projekcí se inkasuje víc peněz. Nejde ale jen o zelené papírky. Jakmile si producenti zabookují IMAX, vysílají k publiku jednoznačný vzkaz. Náš film je blockbuster světových parametrů, který ční nad ostatní. Jestli ho chcete vidět v nejlepší možné verzi, na největším plátně, musíte ho vidět v IMAXu a pokud možno hned o prvním víkendu, protože za týden, dva ho dost možná bude střídat další neuvěřitelná letní podívaná.
Tahle éra IMAXu coby miláčka filmařů i diváků netrvá zas tak dlouho. Vystopovat ji můžeme do roku 2008, ale paradoxně není spojená s nástupem Marvelu, nýbrž notně medializovanou premiérou Temného rytíře. Vrátím se k ní o pár odstavců později. Zásadní je, že návrat do kin po covidovém šoku jasně dokazuje, že lidé si chtějí svůj čas v setmělém sále patřičně užít a neváhají připlatit za IMAX a tzv. PLF sály (Premium Large Format). Chtějí zkrátka to největší plátno, ten nejlepší zvuk a nejpohodlnější sedačky. Různé řetězce, které nemají oficiální IMAX, se uchýlily k vlastní brandingové strategii, v níž tyto příplatkové sály propagují pod nejrůznějšími jmény, případně vybaví část sálu 4DX sedačkami, nebo se snaží získat vrcholnou certifikaci Dolby Cinema. Diváci na to rozmazlování jednoznačně slyší a neváhají tasit peněženky, když jde do multiplexů film, o jehož audiovizuálu se pějí ódy. Spidey je toho jasným důkazem, třetina jeho amerických tržeb pochází z IMAXu a PLF.
Keep reading with a 7-day free trial
Subscribe to Hollywood 101 to keep reading this post and get 7 days of free access to the full post archives.