Hollywood v krizi přemýšlí, jak znovu nastavit pravidla a penězovody
U velkých studií dochází k pomyslnému mytí distribučních oken, po němž si pravděpodobně na kinohity v obýváku počkáme o poznání déle. Vydělat by na tom mohl především Netflix.
Rozmazlili si nás! Řeč je především o Disneym, který po zkrácení distribučního okna důsledně sypal na svou platformu Disney+ kinopremiéry hlava nehlava max. dvou měsících a stavěl na tom úspěšně nábor nových předplatitelů. Nejen pestrý archiv pro rodiny s dětmi, ale také zbrusu nové marvelovky nebo pixarovky téměř každý měsíc. Fungovalo to skvěle. Dokonce natolik, že si lidé začali uvědomovat, jak málo stačí k tomu, aby výrazně ušetřili. Kdo není skalním fandou, co zavítá do kina na předpremiéru, půlnočku, nebo alespoň první víkend, aby se mohl účastnit onlinových diskuzí a vyhnul se spoilerům, ten má o třetím, čtvrtém víkendu pramalou motivaci utratit za kino a občerstvení v průměru třicet dolarů, když jde zároveň o částku, kterou ho stojí čtvrtletní předplatné zmíněné streamovací služby. Ta mu nabídne snímek ve špičkové kvalitě o měsíc později a k tomu i návazné tituly širšího vesmíru, do něhož příběh spadá.
U Marvelu a Pixaru tahle agresivní distribuční taktika už hmatatelně podlomila komerční výkonnost značek jako takových. Bolí to tím spíš, že o absolutní čísla předplatitelů už se nehraje, cenu akcií určuje spíš vyrovnané hospodářství a celková hodnota katalogu. A tak platformy couvají. Zvlášť ty jištěné hollywoodskými studii (Disney+, Max, Peacock, Paramount+) nenápadně prodlužují období mezi releasem filmu v kinech a na SVOD. Ty tam jsou doby, kdy HBO Max v zoufalé snaze nabrat uživatele pouštělo během Covidu premiéry souběžně do kin a na online platformu. To je anomálie, ke které se už nikdo nikdy nevrátí. Naopak, studia si uvědomují, že čím silnější kinorelease je, tím déle mohou diváky doma u obrazovek napínat.
Částečně se tak vracíme ke starým distribučním modelům, kdy streamy v hierarchii zastupují placené kabelovky, a spoléhají čím dál tím víc na lákání publika pomocí prémiových seriálů a dokumentů, nikoliv vlastních celovečeráků. Dokonce i Netflix, který vlastní kinodistribuci nemá, by brzy mohl od předražených blockbusterů upustit. Ale než si vysvětlíme proč, vyplatí se krátké opáčko z distribučních oken.
Keep reading with a 7-day free trial
Subscribe to Hollywood 101 to keep reading this post and get 7 days of free access to the full post archives.